Η Meta δεσμεύεται να δώσει στους χρήστες της ΕΕ τη δυνατότητα επιλογής σχετικά με τις εξατομικευμένες διαφημίσεις στο πλαίσιο της Digital Markets Act

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή αναγνωρίζει τη δέσμευση της Meta να προσφέρει στους χρήστες της Ένωσης μια εναλλακτική επιλογή υπηρεσιών στο Facebook και στο Instagram που θα τους εμφανίζει λιγότερο εξατομικευμένες διαφημίσεις, προκειμένου να συμμορφωθεί με την Πράξη για τις Ψηφιακές Αγορές (Digital Markets Act).

Είναι η πρώτη φορά που προσφέρεται μια τέτοια επιλογή στα κοινωνικά δίκτυα της Meta. Η Meta θα δώσει στους χρήστες την πραγματική επιλογή μεταξύ: (α) της συγκατάθεσης για την κοινή χρήση όλων των δεδομένων τους και την προβολή πλήρως εξατομικευμένων διαφημίσεων και (β) της επιλογής να μοιράζονται λιγότερα προσωπικά δεδομένα για μια εμπειρία με πιο περιορισμένες εξατομικευμένες διαφημίσεις. Η Meta θα παρουσιάσει αυτές τις νέες επιλογές στους χρήστες στην ΕΕ τον Ιανουάριο του 2026.

Όπως αναφέρει το δελτίο τύπου της Κομισιόν, αυτό είναι αποτέλεσμα ενός στενού διαλόγου μεταξύ της Επιτροπής και της Meta, μετά την διαπίστωση από την Επιτροπή ότι η Meta παραβίασε την Πράξη για τις Ψηφιακές Αγορές και την έκδοση απόφασης μη συμμόρφωσης της Meta σχετικά με την επιλογή των χρηστών τον Απρίλιο του 2025.

Μετά την εφαρμογή του, η Επιτροπή θα ζητήσει από τη Meta και από άλλους σχετικούς ενδιαφερόμενους φορείς να της υποβάλουν σχόλια και στοιχεία σχετικά με το αντίκτυπο και την αποδοχή αυτού του νέου διαφημιστικού μοντέλου.

Οι χρήστες στην ΕΕ πρέπει να έχουν πλήρη και αποτελεσματική δυνατότητα επιλογής, η οποία αποτελεί δικαίωμά τους βάσει της DMA.